escribir en internet el copywriting

Copywriting y copywriters… ¿algo nuevo?

Copywriting y copywriters… ¿algo nuevo?
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Cada vez más empresas “descubren” la importancia de escribir buenos textos y de usar bien las palabras a la hora de enamorar a sus clientes.

Esto ha hecho que el copywriting esté de moda, de hecho, está tan de moda que parece que es algo nuevo.

 

Pero, ¿qué es realmente el copywriting?

El copywriting es la habilidad de escribir textos persuasivos. Es la capacidad de transmitir, convencer y fidelizar a un cliente con un buen texto.

Pero realmente, el copywriting no es más que una técnica para hacer que tu texto destaque por encima de otros, que atraiga al lector.

Esto es, más o menos, una definición (grosso modo) de lo que puede ser el copywriting, aunque estoy segura que en este punto ya habrás leído miles de ellas.

Sin embargo, quiero aportarte algo más, es hora de echar la vista atrás.

Cada vez que voy a algún evento sobre marketing online y alguien saca este tema parece que lo acaban de inventar, que es una técnica novedosa y que no se ha hecho hasta el momento… Señores, ¡la rueda ya estaba inventada y el copy también!

Un poco de historia…

Hasta no hace mucho, en nuestro país solo encontrábamos copywriters en los departamentos creativos de las agencias de publicidad. Ellos eran los que junto a los directores creativos hacían los textos de los anuncios, cartas, panfletos o pancartas (llámalos como quieras).

El copywriter era un profesional de la creatividad especializado en crear conceptos creativos y redactar textos persuasivos para enamorar y atraer al lector.

Por lo tanto, la figura del copywriting era lo que ya sí que todos conocéis como redactor publicitario (eso nos suena más ¿verdad?).

Con series de televisión como Mad Men, por ejemplo, hemos visto este tipo de trabajos más normalizados. A pesar de esto, no eran trabajos especialmente bien remunerados, de hecho echaban más horas de las que les pagaban… nada nuevo tampoco.

Volvemos a la actualidad…

Con internet y el auge del marketing de contenidos (marketing content) y del marketing de atracción (inbound marketing), la figura del copywriter (o redactor publicitario) ha ganado protagonismo. Hasta el punto que se está considerando “una profesión nueva” y está siendo muy demandada por las empresas.

Actualmente, en las agencias de marketing, los copys se dedican sobretodo a funciones como:

  • Crear textos de las web o landing page
  • Redactar posts
  • Elaborar textos para folletos publicitarios
  • Redactar emails
  • Copywrinting SEO

 

Que no sea nuevo no quiere decir que no sea importante

No os equivoquéis, aunque os lleve al pasado para deciros que la figura del copy viene de antaño y que no era uno de los trabajos mejor remunerados del mundo, no quiere decir que no tenga un valor increíble para la fidelización de los clientes.

Para este trabajo es necesario dominar unas capacidades que no todo el mundo tiene, el lenguaje, la creatividad, la argumentación, la dialéctica son algunas armas que los mejores redactores publicitarios poseen y que no están al alcance de todos. No solo hay que escribir bien, sino que hay que llegar al público, emocionarlo y convencerlo… una tarea que no es fácil, sobretodo hoy en día con toda la información que existe por la red.

Una de las principales funciones del copy siempre ha sido la de generación de contenidos creativos, algo muy demandado actualmente tanto para social media como para el resto de estrategias de marketing digital. No se trata solo de escribir un buen texto, correcto, y que funcione, sino que tiene  que ser también fresco, en ocasiones divertido, elocuente y emocionante.

Ya te di anteriormente algunos consejos para escribir en internet… pronto escribiré algún artículo más extenso sobre lo que ahora llaman ( 😯 ) Copy positivo y Copy negativo, o neuromarketing.



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